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半月谈评论员<\/strong>郝娴宇<\/strong><\/p>

这个夏天,“雪糕刺客”这个词火了。潜伏在便利店冰柜里的许多品牌雪糕,看起来其貌不扬,也没有标价,当顾客掉以轻心拿起来结账时却遭受价格的“丧命一击”,这样的高价雪糕被人们戏称为“雪糕刺客”。<\/p>

由“雪糕刺客”一词引申,关于雪糕价格的论题也一再登上热搜榜,引发一众网友共识:“今世雪糕的价格有多离谱”“不认识的雪糕不要容易拿”“五块钱以下的雪糕有多好吃”……<\/strong>在吐槽雪糕价格让人“高攀”不起的一起,交际渠道上还掀起了一阵幼年雪糕“怀旧风”,人们越来越思念小时候好吃不贵的平价雪糕,也活跃寻觅各种高价网红雪糕的“平替”。<\/p>

从跟风种草网红雪糕,到回归购买平价雪糕,交际渠道上关于雪糕消费的评论改变,反映出人们对网红雪糕的热心正逐渐褪去,消费也渐趋理性。雪糕是从何时开端变得这么贵的?除一部分雪糕确实是因原材料价格上涨而略有溢价之外,绝大多数高价雪糕背面都少不了网络营销的火上加油:花哨的包装、奇葩的滋味,投合了少部分人的猎奇心思和跟风心态;达人种草、直播带货,推高雪糕的推行本钱;跨界联名、囤货惜售,部分品牌雪糕被“炒”到价格翻倍。如此种种,正推进雪糕价格一路水涨船高,挤压着平价雪糕的生存空间,收割着一般顾客的钱包。<\/p>

不可否认,跟着经济和职业商场的开展,雪糕外观和口味的不断立异让顾客的挑选愈加多元,满意了人们日益个性化和健康化的消费需求。某些网红雪糕的走红也一度拉近了人与人之间的交际间隔,成为人们共享心境、情感交流的载体。但当网红品牌营销风口曩昔,人们实践消费体会较平价雪糕并未有多少提高时,高价雪糕天然也就失去了竞争力。<\/strong><\/p>

顾客对高价雪糕开端“不买账”,本质上仍是因为某些高价雪糕价格虚高,缺少性价比优势。雪糕作为夏日最常见的冷饮,好吃不贵仍是大多数顾客挑选购买的榜首准则。<\/strong>雪糕产品立异有必要建立在确保性价比的基础上,一味寻求营销推行和高端定制而忽视产品品质,注定无法得到顾客的认可。给高价雪糕“降降火”,相关部分也应对商场上的雪糕定价标准进行监督与标准,鼓舞更多贱价优质产品进入商场,避免过高的雪糕定价打乱雪糕商场、“刺伤”顾客。<\/p>

来历:半月谈新媒体<\/p>

监制:孙爱东<\/p>

主编:王新亚<\/p>

责编:郭艳慧<\/p>

校正:秦黛新<\/p>

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